為何你的品牌策略行不通？

品牌是你的媒體公司在觀眾、聽眾或讀者心中創造的形象。即使你不看一些主流媒體，品牌都傳達了一種你可能很瞭解的形象。

媒體行業充斥著渾濁的品牌形象。如果客戶難以在媒體中辨識出你的品牌，你的品牌策略可能錯了。以下可能是原因。

你錯過了目標觀眾

你必須瞭解你的目標受眾。如果你的品牌與顧客的需求和需求衝突，那麼它不會帶來效果。

如果你出版一本雜誌，你可能有一個特定的人閱讀它。這是你的關鍵人口。如果你的目標讀者是25-54歲的女性，如果你設計一個只對18-24歲的人有吸引力的品牌宣傳活動，你就錯過了目標讀者。

誠然，你總是想和明天的讀者打交道，但不以犧牲今天的忠實讀者為代價。如果你的產品和你的產品不匹配，你就不能一夜之間變得極端現代。

你的產品看起來是錯誤的

在所有形式的媒體中，產品的外觀是重要的。

從這些步驟開始設計一個媒體標誌。你的字體和顏色的選擇不應該是一時興起，因為這些决定傳達了很多關於你的品牌。

媒體公司通常會定期更新自己的長相，被視為新鮮、高科技和時尚。聯合報和中國時報看起來就會不同。

兩篇論文都不能採用他人的觀點，而不會引起讀者期望看到的重大破壞。

從Google、Yahoo或Microsoft的書中摘取一頁。當這些公司更新他們的公司形象時，它是微妙的。這三家公司都有數十億美元的資源來完全改變他們的標誌，如果他們願意，但他們的高管知道這不是正確的策略。如果你經歷了戲劇性的大修，就要考慮後果。

你的資訊不一致

除了你的標誌，你的媒體公司可能有一個標語用來代表你所代表的一切。60年代和70年代的經典搖滾歌曲可能是一個電臺使用的臺呼。

如果你就是這樣的人，那麼如果你要對八、九十年代的停滯播放放音樂，就會損害你的品牌形象。那是因為你告訴別人一件事，然後又做另一件事。廣播節目主持人知道播放清單對於建立網站在市場上的地位至關重要。節目主持人不能只决定播放他自己的個人喜愛的歌曲，如果音樂不符合目標聽眾。

你的口號應該代表觀眾所能理解的特定內容。一個電臺說它“播放熱門歌曲”而沒有如此做。

這些點擊可能是老歌，嘻哈音樂或鄉村音樂。你的標語應該是簡短的，以便記住，但要確保這幾句話傳達了意義。

你不堅持你的資訊

你可能會嘗試改變你的標誌或標語定期“保持新鮮”。問題是，你沒有給聽眾足够的時間消化你說的話，然後再說別的話。你的精力會更好地用來傳播你已經擁有的標誌和標語，而不是從頭開始。

當地電視臺的一個分支機搆可以稱其新聞節目為“NBC 7新聞”，只是改為“第7頻道行動新聞”，然後改為“新聞播音員7”。通常，名字的改變意味著在演播室裏有一個新的標誌、新的新聞音樂和一個新的主持臺。這是一項龐大而昂貴的事業。

有時，這種戲劇性的變化隱藏著一個更大的問題。

第7頻道很可能在尼爾森評級中表現不佳，所以這是一個快速解決方案。然而，花錢和時間决定觀眾是否喜歡這個產品會更好，比如新聞節目中的故事和主持人，而不是這種裝腔作勢。

你的方法很無聊

這是最難克服的問題。雖然你想讓你的品牌富有創造性，讓你的觀眾興奮，但你可能害怕把界限推得太遠，特別是因為你不想完全丟掉你的標誌或者做任何事情來打擾你當前的客戶。

玩得太安全了，你可能不會封閉任何人，但是你的品牌會帶來打呵欠而不是興趣。一個電視臺發起了一場宣傳活動，上面寫著“4頻道，我們是唯一”，可能讓觀眾們想知道“誰在做什麼？”你沒有說你是1週年紀念。你沒有說你是打破新聞報導的人。你什麼都沒說，只是沒有意義。

食品行業充滿了經典的品牌戰略。漢堡王從幾十年前就開始“做你自己”的廣告活動就是一個例子。它很簡單，容易記憶，被放在音樂中。之所以有效，是因為“Have It Your Way”是為了強調你可以以任何你喜歡的口味定制你的漢堡包，這不同於其他漢堡鏈，漢堡鏈自動給你番茄醬、芥末和醃菜，並且不讓你改變。

品牌看起來很容易，直到你嘗試它。大公司花費數百萬，確保他們的資訊是正確的。雖然您可能沒有這些資源，但是您可以仔細檢查您的產品，以及您想要將其定位到什麼位置，以便與您的競爭對手進行比較。不管你做什麼，都要有條不紊地採用你的方法，確保你在公開發表之前對你想說的話感到滿意。