如何開展自己的廣告活動

準備好創建自己的廣告活動了嗎？從這裡開始

一句警告：承擔自己的廣告活動不是一件容易的事。世界各地有成千上萬的廣告公司，他們中的許多人都致力於廣告的技巧和科學，這是有原因的。

儘管如此，當資金非常緊張，而你剛開始工作時，雇傭一家仲介機構——甚至是一家小商店，或者一個自由職業者都會讓人望而生畏。

但是，如果你真的投入到你的產品或服務中，並且對這個詞充滿熱情，那麼你可以按照以下步驟自己去做。記住，你必須卷起袖子開始工作。

製定行銷計畫

沒有什麼比你的行銷計畫更能幫助你確定你的目標。通過創建和遵循市場行銷計畫，您將瞭解很多關於公司、競爭對手和長期目標的資訊。這對於瞭解什麼類型的廣告最適合你至關重要。

製定行動計畫

一旦你有了你的行銷計畫，你必須製定一個行動計畫。這個模型向你展示了自由職業者和機构如何製定自己的行動計畫。你的行動計畫也為你提供了在執行廣告策略時可以使用的關鍵資訊。

决定你的廣告預算

你如何做廣告取決於你的廣告預算。你需要戰略性地使用你的廣告費。

如果你只允許一小部分錢用於廣告，你就不想把它全部投入到一個淩晨2點的廣告製作中去。你要確切地知道你會在廣告上花費多少錢，這樣你就可以在所有廣告媒介的製作和放置上做出明智的决定。

尋找負擔得起的廣告選項

顯然，如果你自己做廣告，錢是很緊的。經營自己的廣告活動意味著你必須成為自己的媒體總監。你必須找到最適合你預算的最佳廣告位置和最實惠的機會。如果你被限制在一個非常小的預算，你可以找到很多方法來繞過高廣告成本。

瞭解你的目標受眾

如果你不打擊目標受眾，你就不能有效地做廣告。在你開始製作廣告之前，你需要知道他們是誰，充分利用你在媒體上花費的每一美元。例如，如果你的公司向老年人出售踏板車，你就不想在社交媒體上投入太多。老年人更喜歡更傳統的選擇，比如當地的電視、報紙，甚至當地商店的廣告。

用適當的媒介做廣告

在你可以使用的所有不同的廣告媒介中，你必須能够使用這些媒介來為你的利益服務。把你所有的錢花在一個“直接郵寄”活動上，當你的廣告錢花在社交媒體和病毒視頻上會更好的時候，這將限制你能贏得多少客戶。看看每種媒體，考慮一下你的目標受眾，看看你的行銷計畫和行動計畫，然後决定哪種媒體最適合你的廣告收入。

不要害怕雇傭自由職業者

如果你不能把你的廣告轉交給一個代理機构，還是考慮雇用一個自由撰稿人和/或平面設計師。這些專業人士知道什麼是好廣告。許多自由職業者在廣告公司工作，因此你可以從他們的專業知識中獲益。另外，自由職業者可以以合理的成本提供專業的影本和資料。

一致的資訊是關鍵

如果你在經營線上廣告、電視和廣播廣告、印刷廣告和直郵廣告，保持它們的一致性。在你的廣告中使用相同的播音員和音樂。其他資料應使用相同的顏色和字體。使用相同的標語。你想保持一切一致，這樣你的潛在客戶就可以識別出你的標語、顏色、字體、播音員、叮噹聲——所有與你公司廣告活動相關的東西。

重複創造奇跡

購買一個早上4:30播出一次的廣播廣告的空間不會得到太大的回應。你希望廣告有更大的頻率，這樣你就可以新增打擊目標觀眾的機會。如果你正在進行一個直接郵寄的活動，事先决定你的資料的頻率。一旦你發送你的初始資料，你會發送多少次後續資料？在你開始幫助你的戰畧取得成功之前，要知道答案。

如果有疑問，把書拿出來

承認自己在這個過程中的任何時候都不知道自己在做什麼並不羞耻。當所有的事情都失敗了，你仍然會遇到問題時，有很多書可以用來給你指導。同時也要留意剛剛發佈的標題，這樣你就可以隨時瞭解當前的廣告趨勢。

什麼是商業推廣？

商業推廣是與公眾溝通，試圖影響他們購買你的產品和/或服務。你可以通過直銷或零售店，通過互聯網，通過網站或社交媒體平台，通過電子郵件或簡訊（SMS行銷），只需提出一些較流行的商業溝通通路，但它意圖影響所定義的促銷目標消費者，並將其與客戶和/或客戶的其他通信分開來。

促銷和廣告不一樣

促銷(promotion)和廣告(advertising)經常被互換使用，但它們不是同一回事。

廣告是你可以為推銷產品或服務而採取的具體行動。這是一種促銷通路。

促銷，作為一個通用術語，包括所有可供顧客知道和可購買的產品和/或服務的通路。

促銷詞也專門用來指旨在促進業務、產品或服務的特定活動。例如，商店可能會文宣它在某些項目上有很大的推廣，或者商業人士可以把廣告稱為促銷。商家也經常創造或購買促銷商品，這些產品通常被貼上公司商標，以贈送商品展示或感謝顧客等活動。

商業推廣實例

• 口碑傳播是促進企業發展的最有效作法，而且最好的是，口碑行銷是免費的。研究表明，超過90%的消費者在選擇產品或服務時，會聽取朋友或家人的建議。為了提供更優質的客戶服務，企業一直在做額外的事情，建立起口碑，而不是其他形式的促銷。主動地請求推薦是一種可以加快口碑傳播過程的方法。
• 專業設計的網站可以是一個極好的促銷工具，允許商家廉價地發佈關於產品和服務的最新資訊。大多數通常不通過網路推廣的企業仍然有一些簡單的網站，其中包含了有關業務的基本資訊（聯系資訊、方向等）（你的業務還沒有一個）嗎？這就是為什麼你的小企業真的需要一個網站。
• 網絡廣告和搜索關鍵字是很簡便的推廣你的商業的作法，你只要到Google付費購買Google Adsence就可以讓你的網絡廣告刊登在Google搜索結果頁面，或是創建搜索關鍵字出現在搜索結果頁面。
• 社交媒體是一種流行的、廉價的線上商業推廣形式。Facebook、LINE、微信和YouTube可以有效地接觸客戶。如果你（或知道某人是誰）熟練掌握視頻，你可以記錄你的產品或服務的視頻促銷，並張貼在YouTube上。
• 商業名片仍然是最常用的商業推廣形式之一。事實上，在亞洲國家交換名片已經成為一種儀式。所有類型的商業文件也用於促銷目的；信箋和電子郵件簽名通常包含公司LOGO和促銷標語。
• 舉辦或贊助慈善活動是獲得社區知名度的一個好方法。

What is business promotion?

Business promotion is communicating with the public and trying to influence them to buy your products and/or services. You can use direct or retail outlets, the Internet, websites or social media platforms, e-mail or newsletters (SMS marketing), just to propose some more popular business communication channels, but it intends to influence the defined target consumers and separate them from other communications with customers and/or customers.

Promotion is different from advertising

Promotion and advertising are often used interchangeably, but they are not the same thing.

Advertising is the specific action you can take to promote a product or service. This is a promotional channel.

Promotion, as a general term, includes access to all products and/or services that customers know and can buy.

Promotion words are also used specifically to refer to specific activities aimed at promoting business, products or services. For example, a store may advertise that it has a great promotion in some projects, or a businessman may call an advertisement a promotion. Businessmen often create or buy Promotional products, which are usually labeled with company trademarks to give away goods for display or to thank customers.

Examples of Business Promotion

• Word-of-mouth communication is the most effective way to promote the development of enterprises, and best of all, word-of-mouth marketing is free. Research shows that more than 90% of consumers listen to friends or family when choosing products or services. In order to provide better customer service, companies have been doing extra things to build word-of-mouth, rather than other forms of promotion. Initiative request for recommendation is a way to speed up the process of word-of-mouth communication.
• Professionally designed websites can be an excellent promotional tool that allows businesses to publish up-to-date information about products and services cheaply. Most companies that don't usually promote online still have simple websites that contain basic information about their business (contact information, direction, etc.) (none of your business yet)? That's why your small business really needs a website.
• Online advertising and search keywords are easy ways to promote your business. You can just pay Google to buy Google Adsence to put your online ads on the Google search results page, or create search keywords on the search results page.
• Social media is a popular and inexpensive form of online business promotion. Facebook, LINE, Wechat and YouTube can effectively reach customers. If you (or know someone) are skilled in video, you can record video promotions for your products or services and post them on YouTube.
• Business card is still one of the most commonly used forms of business promotion. In fact, exchange of business cards has become a ritual in Asian countries. All types of business documents are also used for promotional purposes; letterhead and e-mail signatures usually contain company LOGO and promotional slogans.
• Organizing or sponsoring charitable activities is a good way to gain community awareness.

在決定進入廣告職業工作前，應該知道的事

你已經決定想要發展廣告職業工作？

你在網上看到的一切，以及在電視和電影中看到的一切，都讓你覺得廣告是一個完美的職業。請等一下，看過下列步驟后，你再做決定還不遲。

1.   了解不同的工作職類

你確定你要的工作是廣告（Advertising）職類，而不是公關（Public Relation）職類？

在許多的時候，這些職類容易混淆，以為是一樣的。但是廣告職類和公關職類有很大的不同。在你選擇工作之前，了解哪一種職類符合你的理想和個性。

2.   知道你在期待什麼工作

查明廣告職類確實是你想要的工作職類。你是否準備好長時間、低工資、高壓力的工作環境？這些只是你要作為一個嶄露頭角的廣告人所面臨的一些障礙。你甚至可能會對廣告業的職業生涯中會有一些常見的誤解。知道在你决定從事這項事業之前應該期待什麼。

3.   選擇正確的職業道路

你不必有創意去做廣告。如果你是有條理，有良好的人際交往能力，你是可以同時管理多個不同項目的人，確保你的團隊達到最後期限，作為一個客戶主管（Account Exevutive）的職業可能對你很合適。

也許你更像是一個數字型的人，可以研究數據來决定廣告投放是正確的。媒體部門的職業可能正是你所期待的。探索廣告行業中的許多不同的職業，以確定哪些是你最感興趣的，哪些是你想要從事的工作。

4.   評估你的教育內容

許多人想要知道他的教育學歷是否符合廣告職業發展。許多大學畢業生想要知道他的學歷是否能夠讓他在廣告行業中謀得一職？

其他人想要知道是否需要任何教育？是否需要正確的教育取決於你的職業目標。有些廣告領域不需要任何相關教育學歷，而有些則要求有廣告課程的資歷。

5.   研究你的可能機會

在一家廣告代理機构工作並不是成為廣告專業人士的唯一途徑。廣告代理可能是你腦海中浮現出來的第一個工作環境，但還有其他的選擇可以讓你在事業上獲得長久而成功的職業。

廣告工作室也可以是一個成熟的廣告代理機构。然而，它可能只有一個客戶。較大規模的廣告製作公司的員工通常花大部分時間為客戶撰寫、拍攝和編輯廣告。然後是自由撰稿人，平面設計師可以為廣告代理機构的外包的Freelancer,為廣告代理商或廣告製作公司提供服務。Freelancer的客戶通常不固定。

研究一下是否有可能比另一個更吸引你的特定工作環境。這將有助於你尋找可能的職位。

6.   以實習獲得經驗

實習可以獲得寶貴的經驗，讓你可以踏入與廣告代理大門的一個好方法。你可以建立一個關鍵的連絡人，用來找一份工作。但如果你的實習完成後，該廣告公司為你提供一個永久性的全職職位，你可能就不需要他們了。

你要確保從實習中得到最大的收穫。別做個壁花。這是你幫助別人、學習業務、掌握公司會幫助你的任何事情的時候。

7.   以作品展示給潛在的僱主

如果你想要一份工作作為一個文案(copywriter)或平面設計師(graphic designer),寫作或設計作品是至關重要的。

但如果你剛起步，很可能你沒有什麼可以展示給潜在雇主的。那麼，你可以選擇幾個知名的品牌廣告，採取他們的核心廣告元素，并將你的創意放進去，就如你為這個品牌公司設計廣告一般。將你的作品展示給你的潛在僱主看，讓他看到你作為廣告人的潛在實力。

8.   準備好你的自我介紹包

當你被要求面試時，你需要做好準備。在電話鈴響之前，把那些廣工作樣本放在你的自我介紹包里裏（最好是線上的）。

讓你的自我介紹包提前準備好，就意味著你已經準備好去接受你的潜在雇主的約談。如果你有機會預先知道他的需要，就調整你的自我介紹包，以適應公司的需求，讓你可以脫穎而出。

9.   接受招聘面談

現在，你已經決定好要進入廣告行業，也做好的接受招聘面談的準備。要務實，要一致，要誠實。這些行為是找工作時必須遵守的基本行為。但是，也有其他作法可以增加讓你受到注意的機會，來提高你的求職成功機會。

10. 抓住你的工作機會

你可能會有幾個應聘工作的機會，對每個工作機會，都做好準備，讓你獲得應聘面談通知。在應聘面談時，以自信而從容的表現，讓你可以獲得高分。