搜索引擎行銷

搜尋引擎行銷是通過Google、MSN、百度等搜尋引擎行銷或廣告網站的實踐。搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）可以由以下元件中的一個或多個組成：

• 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO）-搜尋引擎優化是應用科技，以最大化您的排名在搜索結果的實踐。搜索結果是搜尋引擎返回的網頁的排名，當你蒐索一個特定的詞或短語-“關鍵字(keyword)”或“關鍵字短語(keyword phrase)”。
• 點擊付費廣告（Pay per Click, PPC）-你的網站廣告，搜尋引擎，如Google 或百度。你願意對每次點擊所標價支付的金額。你出價越多，你的廣告就會出現在搜尋引擎的結果中。Google AdWords在你的廣告排名中實現了一個額外的因素，這是基於,Google在你的網站上的關聯性或重要性，這是很難被人為操作的。你也可以在你自己的網站上使用點擊付費廣告。例如，你可以用Google AdSense和其他類似的工具賺錢。

你的行銷和廣告策略中，可能會或可能不會决定使搜尋引擎行銷的一部分。如果你沒有一個商業網站，你當然不需要搜尋引擎行銷。然而，在當今的商業氛圍下，幾乎所有的企業都希望擁有一個網站，而且大多數都是這樣做的。

搜尋引擎行銷可以幫助你的網站流量，這反過來又可以導致新客戶和新增收入。與其他行銷手段和廣告相比，搜尋引擎行銷可以是非常節省成本的。例如，如果你自己使用搜尋引擎優化科技，則不需要花費任何代價。搜索排名是免費的，所以如果你可以幫助搜尋引擎找到和排名你的業務，你的流量應該新增。

同樣，每次點擊付費廣告都是非常便宜的，只要你做對了。你可以設定你每次點擊支付多少錢以及你每天支付多少錢，這樣你就可以控制成本。

如何量測SEM有效性？

如何衡量你的搜尋引擎行銷計畫的有效性取決於你的目標是什麼。如果您的目的是新增訪問者到您的網站的數量，您可以確定您的SEM是成功的，通過比較您的網絡流量統計前後執行的搜尋引擎行銷。

但要有耐心，搜尋引擎行銷工作可能需要相當長的時間來促進流量。

雖然你可以立即讓你的PPC廣告運行，如果你的目的是通過SEO改善流量，可能會在幾個月前看到堅實的結果-尤其是通過Google。

除了網站流量之外，還需要跟踪轉換率。例如，如果你努力做搜尋引擎行銷，你的每月流量翻倍從250到500訪客，多少新客戶，你從額外的250訪問者獲得您的網站？你現在的客戶數量是以前的兩倍嗎？

大概不會。如果你選擇了5個客戶，你的轉換率將是2%的新流量（5除以250）和1%（5的500）。

找到新增訪問者網站數量的方法，然後找到新增訪問者轉換率的方法，你就能準確地知道你的搜尋引擎行銷計畫是如何成功的。

搜尋引擎行銷只是網絡行銷中的一部分

雖然你不想在你的行銷策略中忽視搜尋引擎，但是不是只有搜索引擎行銷（SEM）可以增加你的網絡流量。其他的網絡行銷策略還包含博客、社交媒體、內容行銷、電子郵件，等等。